ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЙ СФЕРЫ УСЛУГ: СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ И МОДЕЛИ

Аннотация

Тезис посвящен теоретико-методологическим основам оценки маркетингового потенциала предприятий сферы услуг. Изучены основные элементы маркетингового потенциала, включая рыночные возможности, маркетинговые ресурсы, квалификацию персонала и уровень инновационной активности. Обосновано значение оценки маркетингового потенциала для определения стратегических перспектив развития предприятия. Предложена комплексная модель оценки маркетингового потенциала и показана ее практическая значимость.