ЦИФРОВЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ МАЛЫМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ В УЗБЕКИСТАНЕ

Аннотация

Цифровой маркетинг стал ключевым фактором, определяющим конкурентоспособность и рост малых предприятий во всём мире. В Узбекистане стремительное внедрение цифровых технологий, рост уровня интернет-проникновения и увеличивающаяся популярность социальных сетей привели к значительным изменениям в маркетинговой среде. Малые и средние предприятия (МСП) всё активнее используют цифровые инструменты для продвижения своей продукции, взаимодействия с клиентами и расширения рыночного охвата. Данное исследование рассматривает основные цифровые маркетинговые стратегии, применяемые малыми предприятиями в Узбекистане, а также оценивает их эффективность с точки зрения повышения бизнес-показателей. Исследование основано на качественной методологии, включающей анализ научных публикаций, отраслевых отчётов и исследований в области цифрового маркетинга, относящихся к Республике Узбекистан. Результаты показывают, что наиболее распространёнными стратегиями среди МСП являются маркетинг в социальных сетях, поисковая оптимизация (SEO), инфлюенсер-маркетинг и использование платформ электронной коммерции. Несмотря на широкое распространение цифрового маркетинга, многие малые предприятия сталкиваются с рядом проблем, связанных с недостаточным уровнем цифровой грамотности, ограниченными финансовыми ресурсами и отсутствием стратегического планирования. В заключение отмечается, что развитие цифровых навыков, инвестиции в аналитические инструменты и формирование интегрированных маркетинговых стратегий могут существенно повысить конкурентоспособность МСП на рынке Узбекистана.