СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯМИ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ НА ОСНОВЕ ТЕХНОЛОГИЙ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА
DOI:
https://doi.org/10.60078/2992-877X-2026-vol4-iss1-pp229-235Аннотация
В статье анализируется влияние цифровизации и технологий искусственного интеллекта (ИИ) на стратегическое маркетинговое управление в современных организациях. Рассматриваются ключевые направления цифровой трансформации маркетинга, её преимущества и риски, а также влияние ИИ на эффективность маркетинговых стратегий. Особое внимание уделено статистическим данным, отражающим уровень использования ИИ в маркетинге и его влияние на конкурентоспособность компаний. Цель исследования выявить механизмы улучшения стратегического маркетингового управления на основе цифровых технологий и ИИ, а также наметить практические рекомендации для предприятий.
Ключевые слова:
стратегический маркетинг управление цифровизация экономики искусственный интеллект цифровой маркетинг маркетинговая аналитикаБиблиографические ссылки
Ansoff, H.I. (1979) Strategic Management. London: Palgrave Macmillan. ISBN 978-0-33319-686-1.
Chaffey, E. (n.d.) Digital Business and E-Commerce Management: Strategy, Implementation and Practice. Pearson Education.
Davenport, T.H. and Harris, J.G. (2007; updated ed. 2017) Competing on Analytics: The New Science of Winning. Boston: Harvard Business Review Press. ISBN 978-1-63369-372-2.
Farseev, A., Ongpin, M. et al. (2025) ‘MindFuse: Towards GenAI Explainability in Marketing Strategy Co-Creation’, arXiv preprint, arXiv:2512.04112. Available at: https://arxiv.org/abs/2512.04112
Kotler, F., Kartajayya, H. and Setiawan, A. (2019) Marketing 4.0. Razvorot ot traditsionnogo k tsifrovomu: tekhnologii prodvizheniya v internete. Moscow: Eksmo. ISBN 978-5-04-096861-9.
Kuzmina, E.E. and Batukaev, S.S. (2024) ‘Sovershenstvovanie marketingovykh otnosheniy v usloviyakh tsifrovizatsii’, Upravlencheskiy uchyot, (2). DOI: 10.25806/uu22024403.
Larina, O.I. and Konevtseva, E.D. (2025) ‘Sovremennaya tsifrovaya transformatsiya marketinga i vliyanie iskusstvennogo intellekta na personalizatsiyu marketingovykh predlozheniy’, Tsifrovye tekhnologii i pravo, (4), pp. 243–255.
Malhotra, N.K., Sudhir, K. and Toubia, O. (eds.) (2023) Artificial Intelligence in Marketing. Bingley, UK: Emerald Publishing Limited. ISBN 978-1-80262-876-0. Available at: https://www.ingramacademic.com/9781802628760/artificial-intelligence-in-marketing
TechRadar (2025) GenAI is no longer a future consideration — marketing teams ecstatic about AI as a paltry 7% of CMOs…. Available at: https://www.techradar.com/pro/genai-is-no-longer-a-future-consideration-marketing-teams-ecstatic-about-ai-as-a-paltry-7-percent-of-cmos-in-a-research-say-they-dont-see-an-roi
Tureniyazova, A.I. and Sprishevskiy, K.V. (2023) ‘Ispolzovanie innovatsionnykh marketingovykh tekhnologiy v biznese s pomoshchyu iskusstvennogo intellekta’, Educational Research in Universal Sciences, 2(9 SPECIAL), pp. 13–15.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
