МАРКЕТИНГОВЫЕ БАРЬЕРЫ ВНЕДРЕНИЯ ЗЕЛЕНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РАЗВИВАЮЩИХСЯ ЭКОНОМИКАХ
DOI:
https://doi.org/10.60078/3060-4842-2025-vol2-iss6-pp523-532Аннотация
В статье рассматриваются ключевые маркетинговые барьеры, препятствующие внедрению зеленых технологий в развивающихся экономиках. Анализируются факторы, связанные с восприятием потребителей, ценообразованием, информационной асимметрией и институциональными ограничениями. Представлены статистические данные и практические рекомендации по преодолению выявленных барьеров. В статье также изучены ограничения со стороны производителей и посредников, включая недостаток маркетинговых стратегий, проблемы продвижения «зеленой» продукции и слабую инфраструктуру распространения. На основе проведенного анализа предложены рекомендации по преодолению маркетинговых барьеров: повышение осведомленности потребителей, стимулирование спроса через финансовые и налоговые механизмы, развитие партнерских сетей и стратегий брендинга зеленых технологий
Ключевые слова:
зеленые технологии развивающиеся экономики маркетинговые барьеры устойчивое развитие экологические инновацииБиблиографические ссылки
Chan, H.K., He, H. and Wang, W.Y.C. (2018) «Green marketing and its impact on supply chain management in industrial markets», Industrial Marketing Management, 41(4), pp. 557-562.
International Energy Agency (2023) World Energy Outlook 2023. Paris: IEA Publications.
International Renewable Energy Agency (2024) Renewable Capacity Statistics 2024. Abu Dhabi: IRENA.
Kumar, P. and Rahman, Z. (2016) «Influence of marketing mix and culture on buyer behavior with special reference to green technology products», International Journal of Energy Sector Management, 10(4), pp. 530-555.
United Nations (2022) World Urbanization Prospects: The 2022 Revision. New York: UN Department of Economic and Social Affairs.
World Bank (2023) Environmental Marketing Survey in Developing Economies. Washington, DC: The World Bank Group.
Абдуллаев, Ш.Н. (2022) «Государственная политика в области продвижения зеленых технологий в Узбекистане: проблемы и перспективы», Экономика и финансы, 8(3), стр. 45-58.
Данилова, М.В. и Рыбак, А.И. (2019) «Барьеры внедрения экологических инноваций в странах БРИКС», Инновации, 12(254), стр. 82-91.
Полонский, С.Ю. и Миронова, Н.В. (2021) «Коммуникационные стратегии в зеленом маркетинге: особенности развивающихся рынков», Маркетинг в России и за рубежом, 4, стр. 73-86.
Рахимов, О.Х. (2020) «Перспективы развития зеленой экономики в Узбекистане», Вестник науки и образования, 15(93), стр. 34-41.
Третьяк, О.А. и Красюк, И.А. (2020) «Ценовая чувствительность потребителей к зеленым продуктам на развивающихся рынках», Российский журнал менеджмента, 18(2), стр. 201-224.
Турсунова, З.А. и Каримова, М.Р. (2021) 'Потребительское поведение на рынке экологически чистых продуктов в Узбекистане', Экономика и предпринимательство, 6(131), стр. 1156-1162.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
