В данной статье рассматриваются ключевые препятствия на пути формирования и развития туристического бренда Узбекистана. С точки зрения маркетинга, туристический бренд представляет собой важный инструмент, отражающий не только внешний имидж, но и экономическое, социальное и культурное развитие страны. Однако в реализации полноценной бренд-стратегии существуют системные проблемы, которые требуют решения.