В данной статье рассматриваются вопросы разработки оптимальной стратегии продаж посредством интеграции ценовой политики и маркетинговых исследований в современных рыночных условиях. В ходе исследования были проанализированы различные методы ценообразования, поведение потребителей и конкурентная среда. На примере предприятий, действующих на рынке Узбекистана, были собраны эмпирические данные и проведен статистический анализ. В результате разработана интегрированная стратегия, повышающая ценовую эластичность, сегментацию рынка и конкурентоспособность.